日期：2016-5-12（原创文章,禁止转载）
褚橙渠道罗生门 内部利益纠葛外露
一个橙子可以吃出美味、吃出励志的感觉，也可以引发一场罗生门。上周五，在橙子熟了的季节，京东CEO刘强东特意赶赴云南拜会褚橙灵魂人物褚时健。本是一场企业家间的拜会，最后却演变成真假褚橙口水仗，甚至可能诉诸法律。这场纷争背后既有电商渠道之争的蛛丝马迹，又有褚橙内部的利益纠葛。
“启事”引发围观
11月21日，褚时健家族旗下新平金泰果品有限公司声明称，刘强东到玉溪拜会褚时健以及参观褚橙分选包装线，属于公司间正常参观交流，并未与京东及京东投资的天天果园达成合作。褚家的强烈反应源于京东发布的一则刘强东拜会褚时健的。该内容最初粗略提及了褚刘会面的消息和未来可能合作的语句。同时，京东方面还表示“京东橙”、褚橙即将在京东上销售。但京东当晚随即删掉该内容，改成一篇纯拜会的公司宣传稿。
事情并未就此结束，褚家直接发表声明澄清褚橙的五大线上渠道，事件的主角京东却未列其中。这引发了业界对京东及投资的天天果园所售褚橙是假的质疑。
昨日，京东发出官方声明，承诺京东官方平台上在售的褚橙均为正品，相关第三方商家资质齐全，均通过具有法律效力的采购合同保证货源的真实性。京东杜绝一切销售假货的行为，对于一切试图用不实信息诋毁京东声誉的第三方行为，京东将保留进一步诉诸法律的权利。
晚些时候，天天果园也发出声明，解释了刘强东拜会褚时健是天天果园等促成的。天天果园当日在云南投产的柑橘类自动分拣生产线正式开工，同时首批专供京东的甜度14度的标准化冰糖橙下线。鉴于褚家对褚橙出口的希望，以及天天果园新分拣线的投产在果品出口方面的有利条件，有了这次“褚刘”会。本是一场欢乐的拜访，但因为京东的官方透露了未来可能有合作的意向，以及在橙子销售方面的进展，让褚家极度敏感，紧急让京东方面撤下相关内容。本是企业内部间的分歧，因褚家一纸公开启事引来外界围观。
对于褚家提及的天天果园未在褚家授权范围之内一事，天天果园昨日表示，天天果园通过合法的经销商渠道采购到褚橙，并通过天天果园官和京东旗舰店推荐给消费者。在必要时候，天天果园将通过法律途径证明，天天果园采购销售褚橙合法。
渠道之争发酵
京东、天天果园同褚家的这场闹剧，其实与实体、电商等渠道多元难脱干系。一位业内人士就认为双方误会的可能性大一些，褚橙有很多线下经销商，可能是他们和京东、天天果园进行了合作；还有一种可能是褚橙的电商渠道有严格限制，他们签了排他协议，所以对褚橙和京东、天天果园的合作提出质疑。
北京商报查阅褚家家族控制的四家公司和已开展的业务发现，褚时健儿子褚一斌控制的恒冠泰达公司10月高调与阿里牵手，除在天猫开出“褚橙水果旗舰店”、天猫喵鲜生“褚氏新选水果旗舰”，还在天猫独家发售新产品红心青柚。
众所周知，主打生鲜的本来生活，通过营销将品质独特的褚橙附上了励志色彩，并成功推动褚橙进京，造就了橙子界的“红塔山”。褚家所属的新平金泰果品有限公司玉溪分公司发出的相关声明显示，本来生活及旗下本来便利是褚家家族自营店之外惟一授权电商渠道。
在褚家已经搭上本来便利、阿里之后，京东显然也不希望坐失良机。京东投资的水果电商天天果园，是通向褚橙的一条捷径。天天果园的声明中也证实了这一点。
刘强东拜会完褚时健现场与北京商报有一个简短对话。提及这次专程拜访褚老先生，是否与品牌商目前面临电商平台“二选一”有关。刘强东表示，“褚老先生在企业管理上的经验比我多很多年，对垄断的看法也比我深刻得多”。
褚家内部利益纠葛外露
褚家对于与京东合作问题的过度敏感，不知是否与电商渠道之争有直接关系。不过，褚家内部在电商问题上此前也发生过口径不一的事情。
10月10日，褚时健的儿子、恒冠泰达董事长褚一斌宣布与阿里巴巴满天星计划合作，同时在天猫“独家”开设了“褚氏新选水果旗舰店”。10月21日，褚时健的外孙女婿、金泰果品经理李亚鑫与本来生活在发布会上特别澄清，褚橙已注册商标，“褚橙并没有和天猫及满天星计划独家合作”，并将与本来生活进行更深度的合作。
另外，多次针对电商渠道授权发出声明的“新平金泰玉溪分公司”的法人是褚时健外孙女任书逸。不过，上述信息仅仅来自于公开资料，并未有明确信息显示这场电商渠道之争与褚家内部有必然关联。
显然，这一事件仅仅是个开始，远未到结束之时。(北京商报吴文治/文)
原标题：褚橙渠道罗生门内部利益纠葛外露
稿源：新华
作者：吴文治
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