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家电已具备快消品特征高端产品恐难成主流

日期:2019-4-16(原创文章,禁止转载)

家电已具备快消品特征 高端产品恐难成主流

正是由于家电品有了快消品的一些特征,一般消费者就不敢买过于高档次的家电品。

    按照一般的理论来说,随着经济的高速发展,中国已经成为仅次于美国的第二大经济体,特别是在政府倡导消费升级,高端产品应该是占比不断提升。但实际上,现时有时候却是难以以人们的意志为转移。    壹    家电产业有一组数据就值得玩味,彩电行业3000元/台以下的低端产品占据销量的比例为57%,3000—6000元/台的中端产品占据销量的比例为34%,而6000元/台以上的高端产品占据销售的比例仅为9%。无独有偶,空调可以反映高低端的能效指标来看,空调一级能效产品占比23.13%,三级能效产品占比58.11%,明显代表低端的产品比重大得多。    有人就说,既然现在倡导消费升级,那应该是高端产品的比重要高。可现实是,不论是彩电,还是空调,依然是低端产品的比重要远大于高端产品的比重。这究竟是为什么呢?是什么因素造成了高端产品的比重难以大幅提升上去呢?    中国家电早已进入到更新需求占据主导地位的阶段,而这一阶段的特点就是消费者不再仅仅满足拥有,而是产品档次的显著提升。但从数据上看,仍然还是低端需求的数量要远大于高端,甚至是高端+中端也无法大于低端需求,确实令人难以理解。    难道是消费者就真的喜欢便宜货?消费者真的就只喜欢低价产品?这似乎与消费升级步调不一致吧!其实,消费者并不是不喜欢高端产品,而是现时天津治疗癫痫专科医院家电已经不是保值增值的耐用消费品,家电品已经具备了一些快消品的属性。    贰    在这里先讲一个用户切身的一个体会。消费者贾某是一个追求时尚的达人,对待家电品亦是如此。大家还在普遍使用黑白电视时,是他率先拥有了彩色电视。当液晶电视出现,他又是同事中最先有的,那种自豪感令老贾在朋友中昂首挺胸。    问题是,这几年他有些跟不上节奏啦,或者说是力不从心!等离子电视没用几年就被淘汰,3D电视刚用几天,又出现4K电视,接着又是量子点、曲面电视,现在又说流行OLED。家电品在消费者眼前是日新月异,老北京癫痫病医院贾确实是跟不上节奏,现在自己都不知道该换什么啦!    老贾的跟不上节奏不是个案,而是现时一个普遍性的问题。关键问题在于,科学技术的进步忒快了点,不等前面买的用到寿终正寝,新一代的产品就已经风靡一时。对于想及时享受现代科技新成果的用户来说,脱了鞋子也赶不上潮流的节奏。    叁    这种情况的出现说明什么问题呢?细心的人就一直在观察和力图解释这一现象。其实这并不难解释,就是随着科学技术的进步,新材料、新工艺、新技术不断涌现,导致了家电产品的迭代加快,有的甚至在一年内就是迭代产品的出现。    问题是,像家电这样的居家过日子的高价值产品,在以往是属于耐用消费品,有些人甚至把它当成家庭的固定资产。一般普通的消费者,都是买个电器当成宝贝一样,北京治疗癫痫病的医院有哪些新三年,旧三年,修修补补又三年,直到维修不好了才会换新的。    这主要是基于两个方面的原因,一方面是经济条件限制。上个世纪80年代,买一台21吋彩色电视机,几乎是一个科级干部一年的工资,不当成宝贝那才叫怪;另一方面是那个时候家电更新迭代较慢,一个产品从问世到消退的生命周期较长,也支撑了消费者当成耐用消费品使用。    现在,这两个方面都已发生本质性的变化,就经济消费能力而言,买台40吋的LED电视用不了一个科级干部一个月的工资;而电视机的迭代速度更是惊人,几乎已经达到每年都有迭代产品出现。从这个意义上讲,家电消费已经具有了一些快消品的特征和属性。    肆    正是由于家电品有了快消品的一些特征,一般消费者就不敢买过于高档次的家电品。原因非常清楚,高端与低端产品价格悬殊,但迭代周期过于短暂,花巨资购买的高端产品,还没有使用多长时间,就以面临迭代更换的尴尬,怎么能让人甘心购买体验感差别不大,却价格悬殊的高端品呢?    举个例子来说明,大家都知道OLED是技术含量顶级的彩电,但一台55吋的OLED彩电国产品牌至少也得10999元/台,而同一品牌的55吋LED的彩电最低的才3999元/台元。在频繁迭代的情况下,淘汰10999元/台的高端彩电,心里总是不爽的。而淘汰不足4000元/台电视,心里的落差感就没有那么大。    况且,如此高、低端北京军海医院口碑产品的巨大的价差,而肉眼观看效果差别并不太大。所以,从性价比上来说,对于大多数用户还是愿意将低端家电当成快消品来消费。因此,对于一个快消品而言,高价格的高端产品并不那么受人待见。毕竟,用户还是要以性价比来权衡自己的购买消费!

关键词:中国,高端产品

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