日期:2016-7-8(原创文章,禁止转载)
高端白酒遇“寒冬”
第88届全国糖酒商品交易会前不久在成都落幕。与往届糖酒会上各大酒企高歌猛进推出“高端酒”“天价酒”的热闹景象相比,在“三公”消费被遏制的背景下,本届糖酒会高端白酒遭遇“寒冬”,纷纷谋求更贴近普通老百姓的市场策略,而各类中低端白酒正抓住这一时机,试图在市场上异军突起。
有58年历史的全国糖酒会,历来被视为酒类行业的“晴雨表”和“风向标”。塑化剂事件、“限酒令”、反垄断调查、“三公”消费禁令……白酒行业风波不断。与会记者采访发现,会场人气也稍显“清淡”,面对市场低迷,一些以往不愁卖的高端白酒,甚至也在会场上吆喝开了。
这些现象无不衬托出一个事实:以“三公”消费为支撑的高端白酒正遭遇“寒冬”。白酒行业的销售渠道,主要是集团消费、餐饮、商超三大模式,其中集团消费最近十来年一直是高端白酒的主要销售渠道。而所谓集团消费,除了少量大型民企昭通癫痫的中医治疗,主要就是“三公”消费。财政部财政科学研究所所长贾康说:“以公费支持的高端白酒消费,势必要下台阶。”
贾康认为,白酒行业要争取非公费的消费群体,由他们来支撑未来白酒消费市场。记者了解到,不少知名高端酒企已经在向中低端市场布局。在五粮液五大战略品牌新品上市说明会上安徽治疗癫痫病最好的医院,五粮液明确提出今年要着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。这些品牌将分别针对不同层次、不同需求的消费者。“当前白酒行业已进入调整期,价值回归、理性消费成为白酒行业发展的主旋律。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉说。
与此同时,一些二三线酒企纷纷抓住高端白酒萎靡不振的时机,甩开膀子杀向市场,试图在白酒行业中“逆袭”。“一线高端白酒受到打压,给了二三线白酒尤其是有着多年品牌的地方特色名酒以机会。”白酒营销专家肖竹青说。采访中,一名长期关注白酒市场的媒体记者发出这样的感叹:“这届糖酒会,不但很多参展白酒我从来没有见过,而且一些已多年未见的经典白酒又‘重出江湖’了。”
与以往市场追捧“高端酒”“天价酒”的离奇景象大为不同,现在中低端白酒在销售渠道中更受欢迎。一名来自安徽的白酒经销商告诉记者,部分以前专做高端白酒的经销商,现在已经转投中低端白酒了。这一说法在四川一家中档品牌酒企负责人口中得到了证实:“这次糖酒会,和我们签订合同的经销商中,竟然有不少是原来高端白酒的经销商,这说明高端白酒真是遇到了困难,二三线白酒机会很大。”
本届糖酒会的信号在于癫痫病的危害,“三公”消费的有效遏制,让畸形依赖集团消费的高端白酒更加注重普稳步扩大市场份额,走入寻常百姓家,也大有可为。